إيكيا تطلق متجر رسمي لبيع وشراء الأثاث المستعمل في السويد .. وتمنح بطاقات بمكافآت مالية
في خطوة جديدة تعكس التحول المتسارع نحو الاستدامة والكلفة المنخقضة، أعلنت شركة إيكيا (IKEA) عن إطلاق منصتها الرسمية لبيع وشراء المنتجات المستعملة في السويد، تحت اسم IKEA second-hand marketplace، وذلك اعتبارًا من 28 يناير/كانون الثاني 2026. المنصة الجديدة تتيح للمستخدمين التواصل مباشرة مع بعضهم البعض لشراء وبيع منتجات إيكيا المستعملة، مثل الأثاث وقطع الديكور المنزلي، بهدف إطالة عمر المنتجات وتقليل الهدر، وفي الوقت نفسه توفير بدائل أرخص للعملاء.
كيف تعمل المنصة؟
ببساطة، يمكن للبائع مسح (Scan) منتج إيكيا الذي يملكه عبر المنصة، لتتولى المنصة تلقائيًا باقي الخطوات:
- اقتراح سعر عادل بناءً على حالة المنتج والسوق
- توفير صور احترافية للمنتج
- عرض الأبعاد الدقيقة
- إرفاق تعليمات التركيب والعناية بالمنتج
مثال:
إذا كان لديك خزانة ملابس من إيكيا اشتريتها قبل سنوات ولم تعد بحاجة إليها، يمكنك عرضها على المنصة خلال دقائق، مع سعر مقترح وصور جاهزة، دون الحاجة للتصوير أو البحث عن معلومات المنتج.
تجارب سابقة ناجحة
إطلاق المنصة في السويد جاء بعد مشاريع تجريبية ناجحة في إسبانيا والنرويج، ثم التوسع إلى البرتغال وبولندا خلال عام 2025. وخلال هذه التجارب، جمعت إيكيا بيانات مهمة حول: تفضيلات العملاء ونماذج التسعير والتحديات التي تواجه سوق الأثاث المستعمل ومن اللافت أن موظفي إيكيا أنفسهم كانوا أول من استخدم المنصة كبائعين، وساهموا في ملئها بالمنتجات قبل فتحها للجمهور.
إقبال كبير على فئات محددة
بحسب إيكيا، أظهرت الأسواق التي أُطلقت فيها الخدمة سابقًا طلبًا مرتفعًا على: أثاث غرف النوم وحلول التخزين وأثاث غرف المعيشة. وعند إتمام عملية البيع، يمكن للبائع الاختيار بين: استلام المبلغ نقدًا أو الحصول على بطاقة هدية رقمية من إيكيا بقيمة أعلى بنسبة 15٪
. مثال: أريكة زرقاء لغرفة المعيشة أو سرير أطفال بحالة جيدة يمكن أن يجد مشتريًا بسرعة، خصوصًا بين العائلات الشابة أو الطلاب. وإذا بعت طاولة بمبلغ 1,000 كرون، يمكنك بدلًا من ذلك الحصول على بطاقة هدية بقيمة 1,150 كرون للشراء من إيكيا… حيث أن إيكا تحصل على الـــ 1000 كرون قيمة مبيعاتك وتمنح بطاقة مشتريات بــ 1150 كرون صالحة للشراء في متاجر إيكا
سوق المستعمل في تصاعد
تشير بيانات إيكيا إلى أن سوق الأثاث المستعمل في السويد يشهد نموًا سريعًا، حيث تشكّل منتجات إيكيا نحو 9٪ من سوق الأثاث المستعمل في أوروبا.
كما أظهرت دراسة أعدّتها Ingka Group بالتعاون مع GlobeScan أن:
- 52٪ من الشباب يشترون بانتظام أثاثًا أو أدوات منزلية مستعملة
- السبب الرئيسي: توفير المال
خطوة ضمن استراتيجية أوسع
المنصة متاحة مجانًا عبر موقع IKEA.se/marketplace، وتُعد جزءًا من استراتيجية إيكيا لتوسيع حضورها الرقمي وتعزيز نموذج التجارة متعددة القنوات (Omnichannel)، بهدف جعل الأثاث:
- أكثر سهولة
- أقل تكلفة
- وأكثر توافقًا مع متطلبات الاستدامة
