بسبب المقاطعة من الخلفيات المسلمة والسويديين مبيعات كوكاكولا تتراجع في السويد
كشف التقرير المالي السنوي لشركة كوكاكولا في السويد عن انخفاض طفيف في مبيعاتها خلال عام 2024، وسط دعوات متزايدة لمقاطعة المنتجات الأمريكية. وأرجع مراقبون هذا الانخفاض جزئيًا إلى تضامن المهاجرين من أصول عربية وإسلامية مع الفلسطينيين بسبب الحرب الأخيرة في غزة، إلى جانب حملات مقاطعة تقودها مجموعات سويدية احتجاجًا على سياسات الولايات المتحدة، لا سيما الرسوم الجمركية المرتفعة التي فرضها الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب على واردات الاتحاد الأوروبي.
وأظهرت البيانات الرسمية أن صافي المبيعات في السويد بلغ 5.087 مليار كرون في 2024، مقارنة بـ5.093 مليار كرون في 2023، وفق ما نشرته مجلة Dagligvarunytt المتخصصة بأخبار تجارة التجزئة. في الوقت نفسه، انخفض الربح التشغيلي إلى 429 مليون كرون مقابل 495 مليون العام السابق، ليصل هامش الربحية التشغيلية إلى 8.4 بالمئة بعد أن كان 9.7 بالمئة.
المقاطعة الشعبية وتأثيرها
في أعقاب الحرب في غزة، انتشرت دعوات واسعة لمقاطعة الشركات الأمريكية الكبرى مثل كوكاكولا وماكدونالدز، واستجابت لها بعض الشرائح في السويد، خاصة بين المهاجرين العرب والمسلمين، إلى جانب مجموعات محلية تعارض سياسات الولايات المتحدة الاقتصادية والسياسية في أوروبا. وقد انعكس ذلك على السوق السويدي بشكل واضح، حيث سجلت شركة Palestine Drinks الناشئة نمواً سريعاً، مع مبيعات تقارب 50 مليون كرون خلال عام واحد.
وبحسب استطلاع رأي شمل المستهلكين الناطقين بالعربية، اختار نصفهم مقاطعة ماكدونالدز، فيما جاءت كوكاكولا في المرتبة الثانية بنسبة 40 بالمئة، ثم بيبسي كولا بنسبة 33 بالمئة.
تأثير تهديدات ترامب الجمركية
انتخاب دونالد ترامب رئيسًا للولايات المتحدة مطلع 2025 وتهديده بفرض رسوم جمركية مرتفعة على البضائع الأوروبية ساهم في توسيع نطاق المقاطعة داخل السويد، إذ تم إطلاق مجموعة على فيسبوك بعنوان “قاطعوا المنتجات الأمريكية”، تضم أكثر من 87 ألف عضو حتى الآن.
كوكاكولا تواجه التحديات
ورغم تراجع الأرباح، أكدت كوكاكولا أنها مستمرة في الاستثمار بالسوق السويدية وتطوير منتجات جديدة. وأوضحت الشركة أن جزءاً كبيراً من التراجع يعود لتحديات السوق وتكاليف الإنتاج المرتفعة نتيجة التضخم وسعر الصرف والفوائد، مؤكدة حرصها على الحفاظ على أسعار مناسبة للمستهلكين المحليين.
وقالت يارتسون، متحدثة باسم الشركة: “نواصل الابتكار وتطوير منتجاتنا لتلبية احتياجات السوق السويدية وخلق قيمة مضافة لعملائنا”.
